House of Research bietet ein umfassendes Portfolio von Research Tools, die speziell für die Radioindustrie entwickelt wurden und stützt sich dabei auf über 20 Jahre Radioerfahrung. Vor dem Hintergrund des Medienwandels wurden und werden unsere Methoden weiterentwickelt und an die veränderten Marktbedingungen angepasst.
Die Anforderungen an das Radio haben sich stark gewandelt und die Musikkompetenz muss sich das Medium inzwischen mit den Streaming-Diensten teilen. Reichte es früher noch, die beste und meiste Musik zu spielen, so hat das Wort heute eine deutlich größere Rolle.
Durch unsere umfassenden Forschungserfahrungen auch aus verschiedenen anderen Medienbereichen wie der Musikindustrie, Verwertungsgesellschaften, Filmproduktion, Podcasts oder verschiedenen Medientechnologien bieten wir einen Blick über den Tellerrand hinaus. Aufbauend auf Kompetenz und Erfahrung ist es hilfreich, Radioforschung mal mit etwas Abstand aus einer anderen Perspektive zu betrachten, um neue Erkenntnisse zu gewinnen.
Wir sind methodenoffen und bieten das gesamte Spektrum von repräsentativen CATI-Erhebungen, Online-Studien bis zu qualitativen Fokus Gruppen, die wir bei Bedarf sinnvoll kombinieren.
MA Tiefenanalyse
vorhandene Daten nutzen
Die Media Analyse bietet eine große Informationstiefe, die von den meisten Sendern kaum genutzt wird. Hinter den Reichweitenzahlen, Verweildauern und Marktanteilen verbergen sich noch viele weitere Informationen, die für die Programmplanung von großem Nutzen sind.
Mit der MA Tiefenanalyse erhalten Sie grundlegende Informationen zur Entwicklung der Programmbindung sowie zur Durchhörbarkeit in verschiedenen Hörersegmenten. Durch Benchmarks erfahren Sie, wie Ihr Programm im Vergleich zu ähnlichen Sendern im gleichen Programmformat abschneidet. Wir empfehlen die MA Tiefenanalyse nicht nur generell als preiswerte Datenquelle, sondern auch als wichtige Grundlage für die Entwicklung einer Research-Strategie.
Die Bearbeitungszeit beträgt ca. 3 Werktage ab Datenerhalt.
Formatstudien
Marktchancen ermitteln und Erfolg planen
Mit Formatstudien untersuchen wir das Programm- und Musikformat der Programme in einem Markt. Dabei werden nicht nur die bestehenden Programme abgebildet, sondern es können auch Programmsimulationen erstellt und Formate getestet werden, die noch nicht am Markt sind.
Über Cluster-Analysen und Marktsegmentierungen werden Reichweiten-Potenziale ermittelt und genaue Zielgruppen-Bestimmungen vorgenommen.
Die Ergebnisse der Formatstudie liefern klare Zielvorgaben für die Programmplanung für die Ausrichtung des Programm- und Musikformats.
Backcatalog Test
Durchhörbarkeit erhöhen
Die Qualität und der Umfang des Backcatalogs eines Programms ist von großer Bedeutung für musikorientierte Programme.
Die Streaming-Dienste setzen Maßstäbe hinsichtlich Variabilität und Zugänglichkeit. Mit einem möglichst umfassenden Katalog kann Radio die musikalische Abwechslung erhöhen, ohne Hörergruppen wegen Titeln zu verlieren, die in der Zielgruppe durchfallen.
Die Durchführung erfolgt entweder offline in Präsenz (Auditorium Music Test) oder online, beide im bewährten Realtime-Response- oder Rating-Verfahren.
RTR-Test, offline oder online
Moderationsstile, Themen, Verpackung oder Programmstrecken testen
Mit einem Realtime-Response-Test (RTR) werden audio- und audiovisuelle Inhalte im Moment der Rezeption untersucht. So werden etwa in einem Programmstreckentest nicht nur die einzelnen Programmelemente, sondern auch deren Abfolge in Ihrer Zielgruppe getestet. Unsere Analyse liefert Antworten z. B. auf die folgende Fragen:
Das Testmaterial kann ein realer Programmmitschnitt sein, aus dem üblicherweise die Musik weitestgehend herausgeschnitten wird. Der Test per Realtime-Response-Messung erfolgt im Rahmen von qualitativen Fokus Gruppen (in Präsenz oder online), oder in einer quantitativen Online-Befragung.
Focus Groups
Programmkonzepte untersuchen
Gruppendiskussionen (Focus Groups) sind eine qualitative Methode, um tieferliegende Bedürfnisse und Einstellungen zu ermitteln, die bei einer quantitativen Untersuchung nicht zutage treten. Erst durch die intensive Behandlung eines Themas und mit entsprechender Moderationstechnik werden die Erwartungen sichtbar, die z. B. zur Bevorzugung eines Programms oder einer Moderatorin führen – oder zu deren Ablehnung.
Die klassische Gruppendiskussion wird in Präsenz in einem speziellen Marktforschungsstudio mit Beobachtungsmöglichkeit durchgeführt. Inzwischen hat sich daneben auch die Online-Fokus-Gruppe etabliert, mit der wir ebenfalls langjährige und gute Erfahrungen gemacht haben.
Trackings
REICHWEITE KONTINUIERLICH MESSEN
Die Media Analyse (MA) ist in erster Linie ein Instrument zur Ermittlung von Werbemittelkontaktchancen für die Werbewirtschaft. Mit ihren lediglich zwei Ausweisungen pro Jahr ist sie für das Programm-Controlling weniger geeignet, zumal die Daten bei der Veröffentlichung bereits relativ alt sind.
Mit einem kontinuierlichen Tracking werden die Reichweiten der relevanten Marktteilnehmer in Ihrem Sendegebiet in einem engeren Turnus erhoben und mit hoher Aktualität zeitnah ausgewiesen. Darüber hinaus werden Programminhalte evaluiert, wodurch sich mögliche Hörerwanderungen kausal erklären lassen. So lässt sich eine negative Entwicklung der Reichweite frühzeitig erkennen und es können Gegenmaßnahmen ergriffen werden, bevor sie sich teuer in der MA manifestiert.
Individuelle Beratung
Weil Ihr Programm nicht wie alle anderen ist
Gerne berate ich Sie unverbindlich über eine zielführende und kosteneffiziente Planung und Umsetzung Ihres Forschungsbedarfs.
Dirk Martens ist Autor von medienwissenschaftlichen Fachbüchern und Artikeln. Im Jahr 2000 gründete er House of Research, das er seit dem leitet. Seit 2015 hält er Seminare zur „Aneignung digitaler Medien“ an der Filmuniversität Babelsberg Konrad Wolf sowie der Freien Universität Berlin. Seit 2016 engagiert er sich im Vorstand von PROdigitalTV, der Interessensgemeinschaft für digitale Medien.