Werbewirkung von Webradio

Webradio bietet für die Werbewirtschaft interessante Chancen: wenn Zielgruppen durch Bündelung kleinerer aber trennschärferer Angebote mit geringerem Streuverlust erreichbar werden, kommt man damit einer alten Forderung der Mediaagenturen nach genaueren Zielgruppenkombis entgegen. Hohes Involvement der Hörer erhöht dabei tendenziell die Wirkung von zielgruppenrelevanter Werbung im Webradio oder dessen Umfeld. Um an großen nationalen Werbebudgets partizipieren zu können, ist allerdings eine flächendeckende Reichweite von "relevanter" Größe Voraussetzung: die relativen Werte (Zielgruppen-Affinität, Tausend Kontaktpreis) und der absolut erreichbare Werbeerfolg müssen im Einklang mit den Werbezielen stehen.

Die Zukunftsthemen der Branche heißen deshalb Bündelung der Angebote über „Aggregatoren“, die das Angebot für die Hörer strukturieren, „Targeting“, also die zielgruppenspezifische Auslieferung von Werbung und der Ausbau von zielgruppengenauen Vermarktungspaketen mit relevanten Reichweiten.

Welche Bedeutung die Gattung Webradio in Zukunft haben wird, wurde u.a. von House of Research untersucht. Andere Fragen sind noch offen, und zwar wie Werbung im Webradio wirkt und wie viel ein Werbemittelkontakt folglich im Vergleich mit anderen Audio-Medien wert ist.

Auf der Basis umfassender Kenntnisse der elektronischen und digitalen Medien aus Studien über Podcast und Webradio hat House of Research adäquate Forschungskonzepte zur Untersuchung der Werbewirkung von Webradio entwickelt, die die Besonderheiten dieses Mediums berücksichten.

Im Ergebnis werden Zielgruppen transparent: Nutzungsmotive, Hörhäufigkeit, Programmbindung, Involvement und die Wirkung auf die Dimensionen des Markendreiklangs sind wesentliche Informationen zur Bewertung von Webradio als Werbeträger im Mediamix. Spezialisten von House of Research beraten Sie gern.



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Webradio und Podcast
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